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          新国潮正当时 这几家百年中医药品牌借势国潮焕

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            “枸杞拿铁”“王老吉鸡尾酒”“朋克养生燕麦”“陈皮红豆沙月饼”……你都试过没?随着国潮兴起,近年来,这些将时代潮流与传统传承巧妙融合的产品,成功吸引年轻人注意,也弘扬了中国传统文化的魅力。

            第一财经商业数据中心(CBNData)去年11月发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示,90%以上的“90后”已具有养生意识。因此,基于市场旺盛的需求,同仁堂、王老吉、潘高寿、陈李济等一些老字号药企不断推出“国潮元素+大健康”的新产品。

            年轻人的养生潮流让不少老字号品牌看到了转机,常规的低脂低热量食品已无法满足用户需求,如何为养生产品添加潮流气质,成为一些品牌寻求的突破点。

            中药和咖啡,看起来八竿子打不着的两个东西,在今年结合起来之后却大火了一把。百年老字号北京旗下的知嘛健康,在淘宝造物节上发布了5款中药咖啡,分别为:穿心莲美式、苦瓜美式、龙眼气泡美式、益母草玫瑰拿铁、竹炭黑芝麻拿铁。区别于传统咖啡,该公司将中药融入咖啡,以新奇草本的苦加上咖啡的苦,打造出“苦上加苦”且可以养生的咖啡,来吸引注重养生的年轻人购买。

            “这完全打破了我对中药饮品的刻板印象,中药咖啡喝起来中药味不是很浓,味道不错。”体验过同仁堂中药咖啡的谭女士向记者表示。

            据知嘛健康相关负责人介绍,上述5款产品并非该公司首次推出中药咖啡,早在去年,知嘛健康就推出了枸杞拿铁、山楂陈皮美式等添加了中草药的咖啡。“除了草本咖啡,我们还独家研制了养生鸡尾酒,用同仁堂燕窝露酒、一世同仁枸杞酒做基底,搭配肉桂、菊花、蜂蜜等食材,为年轻人开辟了国潮养生社交场景,知嘛健康的线下门店也成为年轻人的网红打卡地。”

            据透露,目前知嘛健康已在北京环球度假区等地有5家线日,知嘛健康上海前滩太古里首店开业,未来该公司在武汉、广州等城市也会有布局。

            据悉,同仁堂成立于1669年,主营业务范围包括现代制药工业、零售医药商业、医疗服务等,于2018年创建了“知嘛健康”品牌作为新零售转型业务的子品牌,定位于开拓年轻化的健康消费市场,积极探索在大健康新零售场景下的健康生活方式。

            在消费升级的背景下,如今越来越多的品牌开始玩起跨界合作,以实现优势互补、资源互通,扩大品牌影响力,达到“1+12”的效果。

            去年12月,王老吉、刺柠吉与苏格兰威士忌品牌——百龄坛进行跨界合作,推出了百龄坛特醇×王老吉凉茶、百龄坛特醇×刺柠吉、百龄坛巴西青柠×刺柠吉等花式搭配喝法,打破了凉茶在消费者心中的固有印象,带来全新的饮用体验。

            针对爱美人士,王老吉携手美图秀秀推出“刺柠吉”特效。该特效“配方”上线后,吸引超百万网友使用。“太震惊了!没想到药企饮料会和P图软件合作,几款特效都很清新。”资深美图人士小郑在体验过该特效后如是说。

            为了探索营销新玩法,链接年轻消费者,王老吉还于今年7月携手网易游戏推出“第五人格”联名罐。每一箱联名罐都会有一个第五人格Q版盲盒,款式多样。

            广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾表示,王老吉秉承“时尚、科技、文化”的品牌发展战略,通过与全局真、全生态的合作,借助亚文化与年轻人拉近距离、通过数字化推动个性化的用户体验落地。

            此外,在数字化营销方面,今年春节前夕,王老吉推出了“百姓罐”姓氏定制罐产品,消费者只需要将自己的姓氏输入小程序,不久一罐罐印有“赵钱孙李……”百家姓的个性化凉茶就会送到消费者手上,此举迅速登上微博热搜。随后王老吉又以时下流行的盲盒营销为创意,推出“吉祥罐”,刮起一阵国潮风,一季度销售增长超过30%。

            在当代年轻消费群体中,流行着“啤酒加枸杞,可乐加党参”的朋克养生方式,年轻人既追逐潮流又注重养生的行为,给不少品牌提供了新思路。去年,广药集团旗下中华老字号品牌潘高寿,携手百事旗下桂格燕麦进行了一场“国潮+药食”跨界合作,二者联合打造了融合现代健康概念与国潮文化的燕麦新产品——“营养燕麦稀”,开创速食类药食同源新品类新赛道,解锁全新国潮养生方式。

            据悉,猴头菇燕麦稀结合传统猴头菇养生配方以及现代工艺,甄选猴头菇搭配高纤燕麦;阿胶燕麦稀以科学的配比、专家配方,加入阿胶成分以及高纤维燕麦。

            这场特别的药食跨界并非个例,在将药材转化为年轻人喜爱的零食方面,潘高寿还做了新的尝试。以龟苓膏为例,潘高寿打破传统小碗概念,推出迷你果冻装龟苓膏,方便携带。并根据年轻人口味,推出红豆、燕麦和原味三种口味龟苓膏产品。在吃过烧烤、火锅等辛辣食物后,吃上一小颗龟苓膏可以起到去火降燥的作用。

            据了解,白云山潘高寿始创于清光绪十六年(1890年),迄今已有131年的历史,以生产止咳药著称于世。潘高寿作为中华老字号品牌,将年轻人喜欢的潮流趋势与养生方式结合,把盛行的国潮拓展到养生健康领域,也是种新鲜混搭。

            陈皮作为广东“三宝”(陈皮、老姜、禾秆草)之首,市场已颇具规模,来自江门市政府的数据显示,去年新会陈皮全产业链产值超过百亿元,创下历史新高。

            作为世界上现存最古老的药厂,近年来陈李济围绕百年陈皮养生文化,紧贴年轻消费者需求,推出了“陈皮+茶叶”“陈皮+山楂”“陈皮+黑糖”等一系列养生茶饮、健康零食产品,覆盖糖果、糕点、凉果、茶饮料等多个细分市场,十几个品牌的陈皮食品,在大健康领域以新鲜的组合迈出了跨界融合的探索。今年中秋节,陈李济的陈皮月饼也受到市场认可。

            “今后,陈李济将继续以大南药和大健康两大产业为驱动力,努力发展成为集中成药、保健品、食品、药妆于一体的‘大中药’企业,成为传承岭南中药文化的健康养生专家。”广药集团陈李济药厂总经理孙东曾表示。

            在陈皮文化传播方面,去年9月,位于广州市越秀区北京路194号的广药陈李济大厦(“陈李济”创业旧铺)以陈李济非遗文化工作室的形式开始试运营,该工作室陈列着药臼、研船、戥称、搓丸板、药包等多种传统中药制作器具,消费者可以用这些工具制作中药香囊、压花。

            该工作室还开设了非遗文化体验课、制作蜡丸等活动,让人们更为直观地感受到中医药传统文化的魅力,这些形式深受年轻人喜爱。试运营首日,直播在线万人次。

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